网庭赵国臣:谈2017年家用投影机市场的发展趋势

2017/3/22

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网庭影音机构总经理赵国臣

传统家用投影机市场规模并不大,按照各个厂家的设计,基本上是1080p/3D、色彩亮度和亮度在1000lm以上的专业投影机这些产品,虽然最近几年都会有着稳定的市场增长,但市场规模也就十万台略多而已。各个厂家,行业人员的首要目标就是把这个细分的小市场做大。下面,基于2016年已经出现的新技术、新产品、新应用,我谈一下我对2017年家用投影机市场发展的一点儿简单看法。

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运用激光光源技术的产品越来越成熟

2016年中国投影机市场中,激光成为最为瞩目的技术,而2017年激光也一定还是最需要关注的概念。基于激光技术的新产品、新应用,在2017年家用投影机市场应该会有比较大的增长,特别是超短焦激光电视。激光电视实际上是反射式超短焦投影机,可以在短距离实现超大高亮的画面输出,其采用了激光光源,和传统家用投影机不同,激光电视的目标市场是客厅,客厅使用的特点是照明室使用、使用时间长、安装必须简单,特别是可以在装修后的客厅直接安装。激光光源光投射效率高,可以实现较高亮度,较少的散热。激光光源的色彩表现好,色彩和亮度表现持久、稳定,衰减较慢,再加上超短焦即时安装的特点,使得激光电视在家用领域有着非常好的前景。

但目前,无论是传统的投影机厂家还是电视厂家,由于新技术和规模的原因,激光电视的成本还比较高,这使得销量迅速超大幅度增长还是有些困难。但相比2016年,超短焦激光电视销量的大幅增长,应该是完全可以预期的。在这个市场上,相比电视厂家,投影机厂家在成本上可能会有优势,因为激光投影在教育市场的发展是快于家用市场的, 2016年度激光投影产品销量约为11万台, 这些销量绝大多数是投影机厂家的产品,特别是和超短焦激光电视同一平台的教育产品,更是占据了绝大多数的数量。有这样一个整体规模,为激光电视的成本下降提供了有利条件。

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4K产品的普及速度要看能否解决4K片源缺乏的问题

第二个必须提到的是4K产品,从第一款4K产品问世,到现在已有10年时间了,4K的发展速度远不及当初的1080p。在2017年可以预计的是,用户可以选择的4K产品一下子多了许多许多,无论是芯片技术种类(SXRD、LCOS、反射式液晶、DLP),还是结合激光、LED光源,或是普通焦距和超短焦,亦或是中端到高端价格的产品,都会有产品推向市场。整体的市场也会有比较大的增长,但由于基数较小,价格较高,也还只能在中高端的专业影音室使用。其实,无论是4K显示器还是4K电视,以及我们今天谈到的4K投影机,都面临着一个问题,那就是4K片源的缺乏。

4K影片的拍摄、存储、传输、播放的成本都非常昂贵,这是4K市场发展相对缓慢的主要原因。4K投射1080p影片的意义是画面实际像素高、画质细腻清晰,其实这使得4K投影机在播放超大幅画面时意义更大,比如150、180甚至250英寸影片画面。但目前市场上4K投影机反倒是大多低于1080p的亮度,这主要是因为分辨率提高后,投射光效率会相应降低。如果今年有高亮达到3000lm甚至3500lm的4K投影机,那么在超大屏幕250、300英寸的投影上很有优势,即便播放1080p片源,其价值和意义都会更大。预计会有此类产品推出。

客厅影院、入门级家用投影产品的市场同样值得重视

另外,由于激光电视的出现,也会带动客厅影院的发展,在目前的成本环境下,会推动灯泡超短焦家用投影机的销售。在短期内,灯泡超短焦的销量会高于激光电视,同时也会带动传统投影机在客厅的销售,这对整体投影机的销量都会带来增长。它把限制在专业影音室的应用带入了客厅场景,这对行业人员来说,是一个非常好的机会。

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对于入门级家用投影产品,由于国内外环境的影响,各个厂家在2017年预计没有价格下调的趋势,甚至部分厂家会提高价格,所以传统的市场不易提升销量。2016年,由于影吧的发展,极大地带动了入门级家用投影机的销售。进入到2017年,影吧市场预计会保持平稳发展,虽然影吧市场预计不会有大的增长,甚至市场销量还有可能下降,但相关发展起来的影K、轰趴、电竞、影咖、足浴、电影主题酒店等类影吧市场,我认为会有比较大的成长机会,是非常值得行业同仁一起来努力开拓的。

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罗胖老师在今年跨年演讲中,给出第一只黑天鹅-时间是一个战场,阐述了未来商业机会是帮助用户把时间浪费在美好的事情上。对于从事影音行业的人来说,这真不是黑天鹅。我们就一直认为,争取用户时间是我们这个行业的核心问题,关系着这个行业的未来。毫无疑问,手机是当今的屏霸,是用户的第一块屏,电视、电脑、平板是第二、第三和第四块。随着智能手机屏幕越来越大,平板作为第四块屏幕的应用也有点儿不清晰。网庭一直认为,家用投影机应该致力于打造用户第四块屏。激光电视的出现,使我们这个行业有机会为成为第二块屏而努力,这应该使我们行业人士特别振奋。2017年,对我们影音行业来说,确实是会出现许多机会,网庭愿意和各位同行一起推动行业的发展和快速成长,也愿意和各位合作伙伴一起撸起袖子加油干,我们一起努力吧!

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